全球高尔夫行业市场及展会现状——陈明良
北京励展光合有限公司总监
主讲人：陈明良
主要高尔夫市场及产值
全球前5大高尔夫市场占有80％的高尔夫用品市值
1st 美国
2nd 日本
3rd 南韩
4th 英国
5th 加拿大
全球高尔夫用品市场市值约$87亿美元，美国与日本掌握超过65％的用品市场份额
德国为欧陆最大的高尔夫市场
中国（包含香港及澳门）是高尔夫用品第6大的市场，但持续受到政府政策的影响
在2016高尔夫成为奥运项目后，高尔夫运动将会进一步加速发展。
主要的高尔夫展会
Golf industry show
PGA Merchandise Show
Japan Golf Fair
Korea Golf Show, KOGOLF
China Golf Show 中国高尔夫博览会
Golf Industry Show(GIS)
主辦方：GCSAA
全球最大高爾夫球場設備展，共376家參展商，6,506個觀眾。
每年2月份舉辦。
展會6天主要由三個環節組成：會議，球賽（球賽3天），展覽（2天）
觀眾類別
觀眾調研結果
參觀目的主要為：
尋找新產品
獲得產品資訊
與展商交流
了解市場趨勢
為往後的採購進行調研
與展商進行可能的採購談判
PGA Show
主辦方：勵展集團、PGA
時間：1月26, Demo day, 27日～29日展會
參展商數量：1,100
觀眾數量：40,000+
Japan Golf Fair
主辦方：Japan Golf Goods Association
時間：2月19至21日
地點：東京國際會展中心
參展商：182家, 533展位
觀眾：54,081
KOREA GOLF SHOW 20152015 韩国高尔夫综合展览会
主辦方：Mail Business Newspaper, COEX, MBN 時間：March 12 (Thu) ~ 15 (Sun)
地點：Hall A, COEX, Seoul, Korea
參展商：150家，550展位（15,000sqm)
觀眾：46,178
KOREA GOLF SHOW 20152015 韩国高尔夫综合展览会
2016中国高博会策略及两点
2010～2014年球场数量及增长率
2010～2014年总打球轮次及增长率
2010～2014年高尔夫球核心人口及增长率
高尔夫行业 挑战与机遇并存
高博会的五大功能 帮助行业突破困局
2016高博会的两大战略方向
举办第一届高尔夫行业发展论坛，促进行业发展及交流
首届主题：中国高尔夫的未来10年
举办目的：邀请高尔夫行业精英与商业领袖齐聚一堂，对高尔夫行业重点问题和产业增长战略进行探讨，共商突破行业困局之道，探索高尔夫未来发展方向、传递权威理念和前瞻理念。
扩大对爱好者的宣传，推广高尔夫运动
现场安排多项针对爱好者的活动，并利用展前宣传吸引更多爱好者参与高博会，同时将推广渠道扩大到非高尔夫运动人群，吸引有意参与高尔夫运动的人群参观高博会，向更多民众推广高尔夫运动。
高博会和高尔夫行业发展论坛
高尔夫行业发展论坛的架构
高尔夫行业发展论坛
‘’高尔夫行业发展论坛”是为高尔夫行业从业人士专门打造的会议论坛，将打造成国内最具规模、最有影响力的平台，旨在促进行业发展，推动行业交流，论坛将邀请球场投资商、业主、球场高阶管理层，用品品牌商、渠道商、高尔夫教学机构、专业媒体和学术界代表共同探讨中国高尔夫的发展与机遇。会议的结果将提供给行业内各组织参考。
业界领袖齐聚高尔夫行业发展论坛
高尔夫行业发展论坛将邀请超过500位高尔夫行业不同领域高层领袖。
- 其中包含以下高博会顾问委员会成员及G20闭门峰会与会嘉宾：
宋建民 先生 南山集团有限公司董事长
陈朝行 先生 朝向集团总经理
阮伟 先生 新浪体育事业部总经理
朱鼎耀 先生 观澜湖集团副主席
潘仲光 先生 东方高尔夫集团总裁兼执行长
詹国勇 先生 太平洋联盟（中国）执行副总裁
周德 先生 司马克斯高尔夫设计策划有限公司首席设计师
张建堂 先生 北京万柳高尔夫球俱乐部运营总监
韩烈保 先生 北京林业大学草坪研究所所长
参会者类别
高尔夫行业发展论坛及中国高尔夫产业展将是展商营销、寻求合作夥伴、拓展市场的最佳平台。
论坛主题方向
高尔夫行业发展论坛
G20闭门峰会
主论坛议题及拟邀演讲人
专业分场论坛A: 高尔夫球场管理与运营
专业分场论坛B: 草坪养护专业论坛
专业分场论坛C: 高尔夫推广与营销
2016高博会亮点
2016高博会目标
展会面积达16,500平米
观众数量提升至16,000，增长12％
爱好者与专业观众比例提升为6：4，目标吸引超过10,000高尔夫爱好者到场参观
分别针对高频打球人群，爱好者，初学者，女性爱好者，青少年球手制定不同推广方案
安排丰富的现场活动吸引爱好者参与
新设立高尔夫订场、旅游、培训服务专区，运动科技专区，展会内容多元化
除高尔夫专业媒体外，扩大推广渠道至大众媒体
十大推广渠道，全渠道的宣传
中国高球爱好者人数约为140万，潜在高球人群高达2千万。高博会利用十大推广渠道，涵盖从高频打球人群、爱好者、入门及初学者及潜在高球人群。
特色展区安排，满足爱好者需求
现场活动安排 – 针对经销商及零售商
时间：2016年3月4-6日
地点：舞台区
贯穿展会三天，每天多场不同品牌展商带来新品、新科技产品，是爱好者和经销商不容错过的春季采购盛会。
合作单位：
中国高尔夫用品商联谊会
时间：2016年3月4 周五
地点：现场会议室
为中国高尔夫用品商联谊会年度会议，为联谊会提供一个与各地会员沟通交流机会。预计吸引超过40家高尔夫经销商出席展会。
合作单位：
中国高尔夫用品商联谊会
现场活动 – 教练
时间：2016年3月4 周五
地点：展馆会议室
将邀请多位经历过顶级赛事磨砺又拥有多年教学经验的PGA教练莅临展会现场，为在中国的各高尔夫教练传授各种不同的海外教学方式，是教练不容错过的一个重要课程。
合作单位：美国PGA
时间：2016年3月5-6日 周六-周日
地点：展馆会议室
邀请来自世界领先的高尔夫教育培训机构TPI讲师开启第一期培训。
合作单位：TPI
现场活动 – 不同程度爱好者
时间：2016年3月4-6日
地点：舞台区
贯穿展会三天，现场设5站小游戏，可自由选择参与，完成还可以拿走精美礼品，最佳广大爱好高球家庭提供互动升温的机会。
合作单位：球友会
时间：2016年3月4-6日
地点：展馆
与供应商及工坊配合，所有参与现场活动的来宾皆有机会现场免费更换球杆握把。
现场活动 – 爱好者
时间：2016年3月5 周六
地点：现场会议室
以轻松愉快的下午茶形式，为赞助和球友搭建沟通的桥梁，提供结交互相交流的机会，让赞助快速筛选自己希望赞助的目标球队，同时也是各球队寻求赞助的最佳渠道。
预计参与球队80支， 赞助商20家。
时间：2016年3月4-6日
地点：试打区
提供多家球杆供现场爱好者挑选试打，每完成试打5支或以上或并且配合填写打后感的球友即可获取精美礼品一份。 最终宝贵的球友意见将收集制作成报告反馈给各展商。
现场活动 – 潜在爱好者
时间：2016年3月5 周六
地点：现场会议室
以轻松愉快的形式，提供想学习高尔夫运动的大小朋友提供从高尔夫礼仪，规则，站位，握杆到设备挑选一系列的教学，推动高尔夫运动的普及，也是展商在初学者心中建立品牌印象的最好展示机会。
时间：2016年3月4-6日
地点：舞台区
与北京当地高尔夫学院合作，邀请多位PGA认证教练莅临，亲身手把手教学，每日话题不一，针对不同程度球友讲解分享不同的打球技巧和方法。
推广高尔夫运动，扩大高尔夫人群
部分合作媒体名单
