体育产业发展规律与高尔夫球产业的思路——何文义

      中国体育产业研究中心执行主任、北京大学体育科学研究所副所长何文义先生在2015年中国高尔夫产业峰会暨CCCGA高尔夫球场营销与草坪管理技术研讨会，并作高尔夫产业主题精彩演讲——《体育产业发展规律与高尔夫球产业的思路》。

新常态经济发展的需求：

发展体育产业的原因

生活方式的改变和产业升级需求

体育的产品与服务供给不足（空间）导致体育消费落后

国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见国发〔2014〕46号

1、市场主导、企业主体 

2、版权解放、接轨资本、资本推动产业发展

3、消除媒体垄断、扩大竞争

4、培养体育人口，消费带动产业发展

5、社团社会化和实体化

6、关联部门的协同与税收等政策的保障

体育新观念（回归教育，回归孔子、蔡元培）

体育价值重新认识：教育（普京足球）+健康+娱乐

体育特点：娱乐性、世界性、宗教性、公益性、生活方式、终身消费（上瘾、深度情感） 

体育核心价值:公平正义（平等、公正）、团结合作、爱国、敬业、诚信、友善、自信自强、遵守规则（法治）、追求道德、保持竞争心态 

创新新模式（思维创新、产品创新、商业模式创新）

需要有新思维

体育：农民的农场经验

体育产业：厨师的餐厅经验

体育产业是并喻文化

体育行业与体育产业的区别：

行业(线)

产业(网)跨界

1、改变行业拼资源的思维，形成产业拼创意的思维

2、改变行业拼产品，形成产业靠产业链、商业模式(互联网思维)

一、体育产业形成一般规律

四个概念（不同阶段、不同性质）

体育文化：人们在社会中习得的全部：生活方式 、行为方式、价值观等等；文化的双刃剑（保守和创新）

体育文化资源：文化积淀；行政资源配置权力

体育文化产品：基于版权的体育文化再创造

体育文化产业：依靠产业链与商业模式获取附加产业价值（哈利波特：出版、影视、游戏、道具 、主题公园等等）

二、体育文化产品价值规律：

情感价值（情感越深，价值越大）

情感营销与附加价值

足球票（娱乐、偶像）

迪斯尼（慈爱）

脑白金（孝）

北大宿舍砖（精神家园）

三、体育文化产品打造规律：

解构与建构(奥运项目)

功夫熊猫

鸟叔

中华龙舟大赛

职业拳击产业

解构不同性质问题(三农)

四、体育文化产业运营规律：

1、两种思维(两个身份)

主观(文人、艺术家)客观(商人、企业家)

姜文电影的转变( 太阳升起\让子弹再飞\一步之遥)

2、主体产业锁定客户，相关产业赚钱

3、土豆理论、动车理论

4、平台、内容、延伸、服务

五、发展体育文化产业的三个支撑：

体育文化产品的版权及知识产权

商业模式（基于产业链及跨界拓展）

人才团队

高尔夫产业发展思路：

一、价值层面：

高尔夫球文化价值与形象的重塑

为谁服务？

如何实现教育功能与价值？

如何形成金字塔的稳定结构？

如何成为健康生活方式代表？

产业层面：

体育产业规律的应用

（教育规律+竞技体育规律+产业规律）

1、普及高尔夫运动人口（百、千、万工程）

2、组织高尔夫球青少年比赛 （得青少年者得天下） 

3、普及爱好者---发现人才----培养天才 （金字塔） 

4、市场：双重客户，青少年导向（影响家长） 

5、内容、平台、延伸、服务；知识产权（版权+专利）

6、协会（韩国）、场地、俱乐部、赛事、球员、会员服务、旅游、地产、博彩、媒体（新媒体）

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